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6月初的北京，气温已经达到30℃，大街小巷中已不见西装笔挺的过路人群，取而代之的是穿着T恤衫的个性青年，用“满城尽穿T恤衫”来形容初夏的京城一点不为过。各路商家自然不会错过这样一座消费金矿，以“我是新国货”为口号的美特斯邦威“MTEE”，坚持“由你定义”的森马“什么TEE”，以及热炒达人概念的真维斯首次推出的“达人T”强势袭来，大有三分本土T恤市场之势。
T恤作为季节性的快消品，在炎炎夏日牢牢占据服装品类的销售首位，同时也是竞争最激烈的一个细分市场。无论是以ZARA、优衣库为代表的快时尚巨头，还是以耐克、李宁为首的诸多国内外运动品牌，都不愿意在T恤市场让步，不惜重金抢夺市场，这就使得美邦、森马、真维斯等一批本土休闲品牌的市场进一步被压缩，因此找到一条让消费者愿意买单的路显得尤为重要。
纵观今夏三个重要本土品牌，都呈现出了不同于往年的销售手段和市场定位。这其中表现最为抢眼的还是美特斯邦威，在延续动漫营销、电影植入营销的战略下，美邦今夏又引进圣斗士、功夫熊猫、变形金刚等动漫形象，并首次创新性地引入“LOCOROCO”、“植物战僵尸”、“战神”中的游戏主人公形象。今夏美邦的各项动作准确锁定80后、90后年轻消费者，并提出“我是新国货”的爱国主义宣言，使得洋为中用、经典本土制造的理念深入人心。
真维斯今夏虽然提出达人T概念，并邀请包括杜海涛、王卯卯等11位动漫设计达人助阵参与创造，但与今年坚持走“潮人志”路线的森马概念相似。一个是达人，一个是潮人，消费者分清二者的定位要费一些功夫，况且这些达人、潮人在年轻人群中的认知度到底有多高也要打一个问号。
对于T恤来说，印花形象与品牌推广是占据市场的两把尖刀，我们发现越来越多的品牌在其“脸面”上下了不少功夫。在官方网站上，无论是美邦、森马还是真维斯都将品牌理念表现得淋漓尽致，并且互动性很强，这些都为进一步占领市场提供了坚实的后盾，也让我们看到了未来T恤市场多维竞争的趋势。在网络渠道日渐成熟的趋势下，这些品牌的竞争或将迈入全新的时代。